بناء العلامة التجارية

تبنى العلامات التجارية (البراند) بطرق مختلفة تتنوع بحسب المكان والزمان وطبيعة المنتج أو الخدمة الحاملة للعلامة التجارية، ومن هذه الطرق أنها قد تبنى بالصدفة البحتة التي لا تكون بطريقة علمية معتبرة وإنما باجتهادات شخصية تحقق نجاحات كبيرة، ولا يقلل ذلك من قيمة العلامة مطلقاً ولكنه على المدى البعيد يجعلها تحت التهديد بالفشل إذا لم يتدارك ملّاكها الوضع ويبدؤون في تحويل التعامل معها إلى الأسلوب العلمي والعملي المنطقي الذي يكفل لها الاستمرار والتطور والنمو.

هذا الكتاب يحاول أن يساهم بإضافة علمية وعملية لتقنين خطوات بناء العلامات التجارية، وجعلها عملا احترافيا مبنيا على أسس علمية، مما يكفل لها البناء الصحيح مع إدارتها بشكل محترف على مر الأزمان ومختلف الأسواق التي قد تغزوها العلامة. كما أنه قد يساعد من لديه علامة تجارية ناجحة بتطويرها وضمان استمرارها.

من تأليف خالد بن سليمان الراجحي، مرجع عملي شامل لكل من يريد بناء علامة تجارية ناجحة على أسس علمية محترفة. يغطي أساسيات الـ Branding، استراتيجيات النمو، وإدارة العلامة التجارية في الأسواق المتغيرة.

من إصدارات دار تشكيل في فئة التسويق، تجاوزت مبيعاته 330 نسخة، قراءة أساسية لرواد الأعمال والمسوّقين.